"Empresas y marcas made in Alicante, según Fernando Olivares"

El aire alicantino, un compuesto de oxígeno, nitrógeno y empresas familiares

Alicante es la cuna de la empresa familiar en nuestro país.

La principal diferencia entre una empresa familiar y una no familiar es la vocación de permanencia de la empresa en manos de la familia, tanto en la propiedad como en la gestión, a través de las siguientes generaciones familiares.

A nivel territorial, Alicante fue de los primeros territorios en crear en nuestro país una asociación de empresas familiares (AEFA) , en 1995 de la mano de don Manuel Peláez Castillo fundador de la constructora Ecisa. Dicha asociación es la única uniprovincial y cuenta además con el mayor número de empresas asociadas.

Título: Algunas de las empresas asociadas a AEFA

Fuente: AEFA

Además, Alicante -junto con Barcelona- es la única provincia que ha organizado en dos ocasiones el prestigioso Congreso Nacional de Empresa Familiar y es la única que cuenta con dos cátedras universitarias de empresa familiar.

Del Genius loci al made in Alicante

Existe una retroalimentación entre el prestigio (reputación) de los territorios y el de sus empresas y empresarios. Las empresas y sus marcas son embajadoras del territorio donde nacen y al que se deben.

En el caso de Alicante, es de las provincias españolas con más denominación de origen y la segunda en tener mayores innovaciones y registros de diseños en la OAMI (agencia de la Unión Europea encargada de la protección de la creatividad y la innovación).

Fuente: vinosalicantedop.org

En el tejido empresarial alicantino encontramos algunas debilidades como la persistencia de una orientación produccionista y el predominio de empresas relativamente pequeñas sin demasiado músculo.

En cuanto a la primera, las empresas deben enfocarse en un nuevo paradigma orientado hacia lo intangible; hacia los asuntos de marca, comunicación, construcción de reputación, hacia el diseño y la innovación y valores añadidos.

Respecto a la segunda debilidad, las pequeñas empresas alicantinas están contrarrestando este gap mediante la entrada de nuevos socios accionistas sin perder el control de la propiedad familiar y mediante un avance de posiciones en sus tipologías de empresas para una mayor musculatura en el tejido empresarial alicantino.

En conclusión, son necesarios los factores intangibles para la diferenciación pues la empresa es la marca.

Empresas alicantinas que marcan

Alicante es tierra de pymes y el reto es capitalizar el buen nombre y legado de la marca territorio mediante la comunicación y su relación con la comunidad y el branding corporativo de dichas empresas.

Destacan empresas alicantinas en distintos sectores. Además, también destacan relevantes nombres de autor, marcas de creadores y diseñadores alicantinos.

En cuanto a marcas notorias se refiere, para estas empresas la marca se sitúa en el centro del negocio y no en la periferia. Destacan entre otras cinco empresas familiares de calzado ilicitanas que hoy en día son marcas-empresas altamente internacionalizadas y populares.

Fuente: alicanteplaza.es

La salud de la comunicación empresarial en Alicante

Poniendo el foco en el estado comunicativo y de la gestión de marca de las empresas alicantinas nos damos cuenta que muchas de las micro-empresas sobre todo las que operan en sectores tradicionales prevalece una marcada orientación hacia la producción y el producto y no tanto hacia la comunicación de imagen de marca, como se requiere hoy.

A pesar de ello, también encontramos excepciones en las micro-empresas nacidas en los últimos años (emprendedores de la new age) y las startups que adoptan en su medida una mayor gestión profesionalizada de su marketing y de sus recursos y activos intangibles comunicativos.

Del made in Alicante al made by Alicante

Como diría René Magritte no es lo mismo una empresa que la imagen de esta, es decir, el nuevo paradigma establece que lo más importante no eres tu sino quienes te ven y lo que de ti piensa la comunidad que te rodea.

Cuando una marca alicantina con vocación de liderazgo alcanza la consideración de una marca global se le atribuye una nueva dimensión, el made by Alicante, generadora de un valor añadido y riqueza sin deslocalizar el made in.

El verdadero potencial de la marca territorio es trascender.

Título: 11 de las mejores empresas de la provincia de Alicante reunidas en la jornada MARCA ESPAÑA MADE IN ALICANTE organizada por PADIMA (2018).

https://www.youtube.com/watch?v=SNefTDGWHiM

Fuente:www.padima.es

Padima, es una firma especializada en estrategia, protección y defensa de la propiedad intelectual e industrial que celebró sus 20 años y el día Mundial de la Propiedad Intelectual con la jornada MARCA ESPAÑA MADE IN ALICANTE. Jornada en la que algunas de las empresas más destacas de nuestra provincia como LEVANTINA, BOCOPA, VERDÚ CANTÓ SAFFRON SPAIN, WONDERS, SUAVINEX, PIKOLINOS, CONFECTIONARY HOLDING – Turrón EL LOBO, ACTIU, GIMENEZ GANGA, MINILAND Y SHA WELLNESS CLINIC, compartieron su experiencia en cómo gestionan sus marcas y el papel que juegan en su buena reputación internacional.

Selene Valanzuela Miralles