La empresa familiar es el departamento de producción más antiguo, prevalente no solo en este rincón del Mediterráneo (Alicante), sino también en casi todas las culturas y etnias internacionales.
Alicante es la cuna de la empresa familiar junto con Barcelona. En julio de 1995, Alicante constituyó la Asociación de Empresas Familiares (AEFA, Asociación de Empresas Familiares de Alicante).
AEFA
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La garantía y la tradición en la empresa familia siempre han sido importantes valores de marca. En términos de negocios y comercio, los empresarios y hombres de negocios (generalmente familiares) de estas tierras gozan de una gran y buena reputación. La región posee un rico y diverso imaginario productivo que va desde el calzado y lo textil hasta la gastronomía, repostería y hostelería; pasando por azafranes e infusiones, vinosción etc. Así se forma un genious loci, un talento del lugar, particular, diferente y único.
Villajoyosa es ampliamente conocida por sus casas de diferentes colores, así como por su histórica industria chocolatera.
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Fondillón Luis XIV y los vinos de Pepe Mendoza, triunfadores de este paseo por el mediterráneo.
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Hay una retroalimentación entre el prestigio territorial y sus empresas y emprendedores. Las marcas y las regiones se superponen y se fusionan. La empresa y su marca son portavoces del territorio donde nacieron y al que pertenecen. Las marcas dicen mucho del territorio donde se anclan y actualmente la concepción de "la empresa es la marca" ha cambiado, de ahí que los intangibles sean tan importantes. Para la empresa, su misión es establecer una imagen sólida y consistente de marca, incluida la empresa, el producto y la comunicación para mejorar la reputación.
Cinco empresas de calzado ilicitanas (Gioseppo, Martinelli, Mustang, Panama Jack y Pikolinos ) son las firmas alicantinas que forman parte del catálogo «Grandes Marcas de España» y del «Atlas de las marcas líderes españolas», publicados por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), una iniciativa público-privada encaminada a potenciar y defender la internacionalización de las marcas españolas.
Tienda Gioseppo
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Sede de Gioseppo en Elche
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Sin embargo dos de las principales debilidades alicantinas que aún perduran son:
la persistencia de una cierta orientación produccionista en su tejido industrial-empresarial y el predominio de empresas relativamente pequeñas.
En Alicante escasean las grandes empresas pero si hay dos ámbitos que son claves para el éxito de las mismas con vocación de liderazgo, son los de la comunicación y relación y el del branding corporativo. Algunas de las empresas más destacas de esta provincia son: LEVANTINA, BOCOPA, VERDÚ CANTÓ SAFFRON SPAIN, WONDERS, SUAVINEX, PIKOLINOS, EL LOBO, ACTIU, GIMENEZ GANGA, MINILAND Y SHA WELLNESS CLINIC.
Todas ellas saben la importancia y la necesidad de gestionar los intangibles comunicativos, la reputación de la empresa y sus productos, o la marca, para incrementar su percepción de valor. A las pequeñas empresas familiares alicantinas no les queda más remedio que adaptarse a los nuevos tiempos, evolucionar y crecer.
Las marcas alicantinas que han conseguido la internalización han tenido que invertir en la gestión de la comunicación, el diseño, la innovación, la marca y otros activos y recursos intangibles.
En 1964, Germaine de Capuccini fue creada por Carmen Vidal. En sus orígenes, inicia el desarrollo de fórmulas tradicionales en un pequeño laboratorio de su salón Dermabel, en Alcoy.
Andrés Velencoso - Germaine De Capuccini (2012) by Daniel Riera
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No cabe duda del potencial que tiene esta tierra para la creación de de gentes creativas, emprendedoras, de espíritu abierto y con vocación universal y global.
Marina Mateo Medrano
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