Para explicar las tendencias que defiende el Slow Fashion, primero tenemos que definir qué es un intangible.
Un intangible es un adjetivo que se refiere a todo aquello que no puede percibirse claramente mediante los sentidos (en la literatura se hace especial énfasis en el tacto). Es decir, un intangible es aquello que es inmaterial.
Según el resumen ejecutivo The Aproaching The Future 2020 , nuestro blog aboga por las siguientes tendencias:
TENDENCIAS EN SOSTENIBILIDAD
Actualmente hay una inversión responsable para un mundo más sostenible.
Las expectativas sociales cambian y emerge una ciudadanía más activista que observa de cerca los compromisos del sector empresarial, exigiendo a las compañías y a sus líderes que ofrezcan soluciones a retos globales como la emergencia climática o la desigualdad social, ya que podemos observar que aún hay compromisos insuficientes con el medio ambiente.
Las organizaciones se están adaptando a las exigencias del consumidor a través del desarrollo de estudios sobre su comportamiento.
El reto en los próximos años será la conjugación de las aspiraciones de la sociedad con sus hábitos de compra. Para ello, es clave que las organizaciones impulsen la innovación y dispongan de soluciones que vayan acordes con las necesidades y expectativas sociales y sus capacidades competitivas.
ÉTICA Y TRANSPARENCIA
El crecimiento de tecnologías basadas en la recopilación de datos e información, como la inteligencia artificial, está cambiando la forma en la que personas y organizaciones controlan su propia información y gestionan sus datos.
La privacidad de los datos es la tendencia más relevante en el entorno online. Sin embargo, su presencia es, mayoritariamente, a través de comentarios y opiniones negativas. Para las empresas y organizaciones, esta tendencia se encuentra entre los temas sobre los que están trabajando, aunque no aparece entre las tendencias prioritarias.
La clave reside en que la gestión transparente de los datos forme parte de la estrategia de negocio y se sensibilice a empleados y proveedores sobre la importancia de la ciberseguridad.
TENDENCIAS DE REPUTACIÓN Y MARCA
El análisis de los ecosistemas digitales nos permite observar también la importancia que otorga la sociedad al compromiso y responsabilidad de las marcas; especialmente en el uso de la tecnología y la generación de confianza.
Se han realizado avances en la construcción de una diferenciación duradera a través de la marca corporativa.
Entre los principales retos detectados a la hora de gestionar una marca comprometida destaca: la activación de la marca a través de los empleados , considerar a la marca como activo estratégico y entender que la marca es la expresión del propósito y los valores de la organización.
En "intangibles of fashion" queremos reflejar todo esto a través de un tema de gran interés social como lo es la moda.
El COVID-19 ha traído consigo profundos cambios en los ámbitos económicos y sociales, así como el claro convencimiento de que el futuro es más incierto que nunca.
Marina Mateo Medrano
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