En un contexto de posmodernidad donde la inmediatez regula el mercado y la novedad estimula constantemente las necesidades, la industria de la moda continúa cambiando para adaptarse a las demandas del consumidor y del planeta.
Con un sistema de fast-fashion prácticamente agotado y una necesidad urgente de reducir y replantear el modelo de producción de ropa, el nuevo espacio de creación de la moda se encuentra entre la realidad física y la dimensión virtual.
La pandemia ha acelerado una carrera que ya llevaba años en marcha y en cuestión de meses, lo que antes parecía ciencia ficción, se ha convertido en la estrategia de negocio de muchas marcas.
A la conquista de un futuro interactivo y más democrático, la solución pasa por combinar tecnología y diseño, una estrategia que marcas como Moschino o Marc Jacobs ya han puesto en práctica diseñando colecciones de ropa para videojuegos como los Sims o el Animal Crossing.
Ponen sus diseños a disposición del gamer, este los adquiere virtualmente y luego viste a su avatar. El éxito de este formato se debe a la aproximación entre el elitismo del lujo y el estilo de vida virtual de la Generación Z, logrando así una diversificación de los diseños de estas grandes marcas que dejan de dirigirse exclusivamente a un target determinado.
A pesar de que a nivel productivo se logra una reducción considerable del impacto medioambiental, pues son piezas fabricadas únicamente en el universo online, los precios de las prendas continúan siendo desorbitados y no se consigue una democratización de la moda como tal. Las piezas virtuales no se pueden adquirir y se visten únicamente online, lo cual resulta mucho más sostenible y responsable con el planeta, puesto que no se produce en masa para satisfacer las demandas físicas de los consumidores.
"No hay nada más sostenible que algo que no se produce”.
En marcas como Carlings, la manufacturación física de las creaciones online es también una realidad. La firma escandinava es la primera firma de ropa que mezcla el diseño virtual con la producción material, es decir, lleva a cabo un formato híbrido. En su caso, el usuario customiza una camiseta blanca (que ha comprado físicamente) con las opciones que le ofrece la plataforma digital.
Esto permite al cliente personalizar el básico con diseños que se encuentran exclusivamente online y, en consecuencia, no implican la producción física de miles de piezas con diferentes estampados o dibujos.
Consecuencias sociales y medioambientales
Los efectos y resultados que ofrece este nuevo formato son mayoritariamente positivos, pero también hay aspectos a mejorar y pulir antes de constatar el digital fashion como mejor alternativa al sistema de producción y diseño actual.
Una de las consecuencias más favorables de este fenómeno híbrido es el abaratamiento del coste de fabricación y la reducción de los efectos negativos que este proceso tiene sobre el planeta.
Pero en cambio, si todo el proceso de fabricación textil se digitaliza en un futuro, esto supondría una crisis para la mano de obra que hasta ahora se ha encargado de llevar a cabo todo el proceso de producción manual; una pérdida de prácticas tradicionales donde el factor humano es prescindible en cuanto a la fabricación de las prendas.
Selene Valanzuela Miralles
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